Mesure d'audience TV: La guéguerre se poursuit

Après la sortie médiatique du Centre Interprofessionnel d’Audimétrie Médiatique (Ciaumed) , Marocmétrie a décidé de contrattaquer par voie de communiqué de presse parvenu à Le360 hier lundi 9 janvier. Le ton utilisé par Marocmétrie y est très peu amical. Marocmétrie affirme "avoir réalisé beaucoup d’efforts et fait preuve d’une grande flexibilité pour assurer la continuité de la mesure de l’audience TV en 2015". La société qui s’occupe de la mesure de l’audience TV y qualifie les propos de son unique partenaire d'"allégations".En outre, elle affirme avoir fait une proposition globale pour solder les arriérés de paiement du Ciaumed à fin 2014 et pour poursuivre la production de la mesure en 2014, à un coût significativement réduit.

Réponse du bergerPour rappel, le Ciaumed est un groupement d’intérêt économique constitué par la Société Nationale de Radiodiffusion de Télévision (SNRT), Soréad 2M, Médi1TV, Régie 3, le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) et l’Union des Agences Conseil en Communication (UACC). Il contestait "les prix maintenus élevés par Marocmétrie", alors même qu’elle aurait déjà amorti son investissement. Ce à quoi le protagoniste a opposé une fin de non-recevoir. Marocmétrie affirme que "la demande n’est ni acceptable, ni fondée car elle s’appuie sur une analyse erronée des bilans financiers certifiés par les commissaires aux comptes". La filiale de Médiamétrie explique également qu’elle ne doit sa survie qu’au soutien financier de ses actionnaires pour pallier aux défauts de paiement du Ciaumed.Pour l’heure, aucune solution ne semble se profiler et les positions durcissent. Ciaumed a menacé de faire appel à la société GfK qui avait remporté l’appel d’offres international lancé par le Ciaumed. Et si cela se confirme, la partie semble déjà jouée pour Marocmétrie.